بررسی علت طراحی مجدد وب سایت از نظر سئو

اینترنت نیز همانند فناوری های دیگر با سرعت زیاد در حال تغییر است. كاربران از دستگاه های گوناگونی برای مشاهده وب سایت ها استفاده می كنند. شما نیز برای آنكه كاربران را در وب سایت خود نگه دارید، باید به صورت مداوم خود را به روز كرده و با تغییرات به وجود آمده وفق دهید.

 

به علاوه، الگوریتم های گوگل نیز دائما در حال تغییرند. كاربردی بودن وب سایت شما بر روی رنك آن تاثیرگذار است. 

 

ممكن است متوجه نباشید كه سایت شما نیازمند تغییرات اساسی می باشد. شاید تنها انجام اصلاحات فنی و تكنیكی سایت، كار خیلی درستی نباشد.

گاهی اوقات نشانه هایی وجود دارند مبنی بر اینكه سایت شما نیاز به تغییر طراحی دارد. در ادامه به برخی علائمی اشاره می كنیم كه نشان می دهند سایت شما نیاز به طراحی مجدد دارد.

 

 Bounce Rate بالا:

 

تجزیه و تحلیل وب سایت شما علاوه بر آنكه به شما نحوه حركت كاربران در وب سایت را نمایش می دهد، به شما می گوید كه آیا باید طراحی وب سایت خود را بهینه نمایید یا خیر.

 

یكی از مهم ترین تحلیل هایی كه باید به آن توجه كنید، bounce rate می باشد. در اسكرین شات زیر، محلی كه در آن می توانید اطلاعات bounce rate سایت خود را در Google Analytics پیدا كنید نشان داده شده است. Bounce rate یكی از گزینه های بخش Traffic در قسمت Acquisition می باشد.

 

Bounce rate نشان دهنده تعداد كاربرانی است كه سایت شما را بدون انجام كار خاصی ترك می كنند. چه عواملی می تواند باعث شود كاربران وب سایت را ترك نمایند؟ در ادامه به چند مورد مهم اشاره می كنم.

 

- سرعت پایین بارگذاری صفحه

 

گوگل تمایل دارد محتوا و صفحات باكیفیت را برای كاربران خود نمایش دهد. الگوریتم های گوگل، به صفحاتی كه سریع تر بارگذاری می شوند، نسبت به صفحاتی كه دیرتر بارگذاری می شوند امتیاز بالاتری می دهد. 

 

سرعت بارگذاری بالای صفحات نه تنها بر روی سئو، بلكه بر روی بازدید كاربران از سایت شما نیز تاثیر می گذارد. كاربران برای بار دوم، به سراغ وب سایت هایی كه دیر بارگذاری می شوند نمی روند.

 

شما می توانید سرعت وب سایت خود را با استفاده از ابزار Page Speed Insight كه در ذیل نشان داده شده است، بررسی نمایید. البته این امر الزاما به این معنا نیست كه وب سایت شما نیاز به طراحی مجدد دارد، اما فاكتور بسیار مهمی است كه با رعایت كردن سئو و موارد دیگر، می توانید باعث بهبود آن شوید و مشكلات سایتتان را مرتفع سازید.

 

-مشكلات تكنیكی در سایت

 

آیا به تازگی متوجه شده اید كه Bounce rate شما با افزایش رو به رو شده است؟ بررسی كنید كه كاربران چه مدت زمان در صفحه شما می مانند. اگر تنها چند ثانیه از وب سایت شما بازدید می كنند، ممكن است صفحات شما مشكل خطای 404 را داشته باشد.

 

سعی كنید وب سایت خود را از منظر بازدیدكنندگان نگاه كنید (از مرورگرهای مختلف استفاده كنید، مرورگرها گاهی مشكل ساز هستند). همچنین می توانید از كنسول جستجوی گوگل نیز برای اطلاع از خطاهای به وجود آمده حین بررسی (Crawl errors) استفاده كنید.

 

UX ضعیف:

آیا تاكنون در وب سایتی بوده اید كه از پنجره های زیاد تبلیغاتی استفاده كرده باشد و نتوانسته باشید محتوایی كه دنبال آن می گردید را پیدا كنید؟

 

گوگل این سایت ها را به شدت جریمه می كند. زیرا كاربران با مراجعه به این سایت ها نمی توانند به محتوای مورد نظر خود دسترسی داشته باشند و از آن سایت به سرعت خارج می شوند.

 

انجام این كار، عملیات جستجو و وب گردی در سایت شما را برای كاربران بسیار دشوار می كند. این مسئله به تجربه كاربری یا UX آسیب می زند. حتما نقشه وب سایت شما باید برای كاربران مناسب باشد.

 

 Mobile Friendly بودن وب سایت ها:

حتما تا به حال درباره آمار افزایش استفاده از اینترنت در تلفن های همراه شنیده اید. در واقع، امروزه بیش از 60% جستجوها در تلفن های همراه صورت می گیرد. اطمینان حاصل كنید كه دكمه های موجود در وب سایت شما، از طریق موبایل نیز به سادگی قابل دسترس هستند. همچنین از قابل دسترس بودن صفحات فرود در تلفن همراه نیز كسب اطمینان كنید.

 

گوگل ابزار عالی و رایگانی دارد كه به شما امكان آزمایش وب سایتتان در دستگاه های متفاوت، اعم از تلفن های هوشمند و تبلت ها را می دهد. كافیست وارد صفحه فرود وب سایت خود شوید و بگذارید این ابزار به شما عملكرد وب سایتتان را در دستگاه های موبایلی گزارش كند. این ابزار در كیفیت استاندارد شبكه (3G) شروع به جستجو می كند. برای مثال، ما آزمایشی بر روی وب سایت گوگل انجام دادیم تا به شما نشان دهیم این ابزار حدودا چطور كار می كند.

 

این ابزار به شما نشان می دهد كه صفحه مورد نظر در موبایل طی چند ثانیه بارگذاری می شود. همچنین مشخص می گردد چند درصد احتمال دارد تا كاربران خود را، در اثر كندی سایت از دست دهید. علاوه بر این، می توانید گزارش رایگانی دریافت كنید كه در آن ذكر شده است برای رفع مواردی كه بر روی مدت زمان بارگذاری سایت در موبایل تاثیر می گذارند چه كار باید انجام دهید.

 

استفاده از طراحی های منسوخ شده:

 

آیا تا به حال پیش آمده كه وسیله ای (مثلا كامپیوتر) بخرید و بعدا به این نتیجه برسید كه مدل های بهتر و جدیدتری نیز به بازار آمده اند؟ چنین چیزی در دنیای اینترنت مدام در حال رخداد است. در واقع درست زمانی كه وب سایت خود را به روز كنید، این به روز رسانی منسوخ شده است!

 

آیا وب سایت های دهه 90 میلادی را به خاطر دارید؟ دكمه های چشمك زن، رنگ های خاكستری و نئونی و گرافیك های بسیار ضعیف ! با اینكه خیلی از این وب سایت ها هنوز هم فعال هستند، اما برای كاربران مدرن اصلا جذاب نیستند.

 

اولین دیدار، خیلی مهم است! این مسئله علاوه بر روابط انسانی، برای وب سایت ها نیز صدق می كند. شما با طراحی ضعیف وب سایت علاوه بر اعتبار، بازدیدكنندگان وب سایت خود را نیز از دست می دهید. به این بیاندیشید كه چه مدت است وب سایت خود را به روز رسانی نكرده اید و برای این مهم اقدام نمایید.

 

طراحی ماژولار:

 

با توجه به سادگی وب سایت های نسل جدید، طراحی ماژولار روز به روز محبوب تر می شود. اصل اساسی كه در این نوع طراحی می بایست رعایت شود، استفاده از یك قالب انعطاف پذیر و مناسب برای انواع مختلف محتوا، به جای استفاده از قالب های گوناگون برای انواع مختلف محتوا است. این نوع طراحی، برای مبحث محتوای هوشمند كه به تازگی در بازاریابی محتوایی داغ شده است، مناسب می باشد.

 

با اینكه طراحی ماژولار برای 100% مواقع مناسب نیست، اما در بسیاری از مواقع استفاده از این طراحی مناسب است و كاربران نیز به سادگی با استفاده از آن می توانند از سایت بازدید كنند.

 

البته طراحی ماژولار در بعضی پروژه های خاص توصیه نمی شود، اما این مقاله به صورت كلی به مباحث پیرامون اهمیت طراحی مجدد وب سایت می پردازد.

 

كلام آخر!

 

وب سایت خود را به شكل یك مغازه تصور كنید. فرض كنید دیوارهای آن در حال ریزش هستند و پنجره ها در حال شكستن، هیچكس هم نمی تواند جلوی این تخریب را بگیرد. گاهی اوقات برای بازسازی، باید تلاش زیادی بكنید. وقتی برای طراحی وب سایت خود زمان و هزینه داده باشید، كنار گذاشتن طراحی قدیمی و پذیرفتن طراحی جدید مشكل می شود.

 

شاید نمی دانید وب سایت شما به اصلاح و بازسازی نیاز دارد. اگر وب سایت شما نیاز به بروز رسانی داشته باشد، می توانید نشانه های آن را به راحتی ببینید. به Analytics وب سایت خود نگاهی بیندازید؛ آیا مشكلاتی وجود دارند كه بشود آن ها را بهبود داد؟ خودتان را با زمانه و تغییرات آن وفق دهید و وب سایت خود را موبایل فرندلی كنید.

 

به طور كلی، از امتحان كردن طراحی های تازه برای وب سایت خود، هراس نداشته باشید. اعمال تغییرات اساسی در وب سایت شاید سنگین به نظر برسد، اما انجام ندادن این تغییرات، ریسك بدتری است!

 

دوستان عزیز، یادتان نرود مواردی كه در این مقاله مطرح شد بسیار حیاتی بوده و در بعضی مواقع ریسك به حساب می آیند. پس با استراتژی درست و در صورت لزوم، اقدام به طراحی دوباره سایت خود نمایید.